Unternehmenspräsentation: Was wirklich hineingehört
Was gehört in eine Unternehmenspräsentation? Inhalte, Reihenfolge und Fehler – damit deine Firmenpräsentation Kunden statt Organigramme zeigt.
Kurzantwort: Eine gute Unternehmenspräsentation erklärt nicht in erster Linie, wer du bist, sondern warum das für dein Publikum wichtig ist. Sie enthält Mission, Zielgruppen, gelöste Probleme, Vorgehen, Beweise und Ansprechpartner – und hält Historie und Organigramm kurz.
Das Wichtigste in Kürze
- Kundennutzen vor Firmenhistorie.
- Ein Kern von 8 bis 12 Folien, in 10 Minuten präsentierbar.
- Modular aufbauen: ein Kern, mehrere Bausteine für Anlässe.
- Beweise machen Kompetenz glaubwürdig.
- Menschen zeigen statt anonymer Strukturen.
Wofür du eine Unternehmenspräsentation brauchst
Die Unternehmenspräsentation wird in vielen Situationen eingesetzt: im Vertrieb, auf Messen, gegenüber Partnern, Banken oder Bewerbern. Gerade deshalb ist sie oft überladen – sie soll allen alles erklären. Die Lösung ist ein klarer Kern mit austauschbaren Ergänzungen.
Die Kerninhalte
Wofür ihr steht
Ein Satz zu Mission und Nutzen: Was verbessert ihr für eure Kunden?
Für wen ihr arbeitet
Branchen, Kundentypen und typische Aufgaben – so erkennt sich dein Publikum wieder.
Was ihr löst
Die drei häufigsten Probleme eurer Kunden und eure Antwort darauf.
Wie ihr arbeitet
Euer Vorgehen in drei bis fünf Schritten, idealerweise grafisch.
Beweise
Referenzen, Kennzahlen, Zertifikate und ein kurzes Kundenzitat.
Menschen
Ansprechpartner mit Foto und Rolle statt eines Organigramms.
Was du kürzen solltest
Gründungsjahr, Standortkarte, Mitarbeiterentwicklung und Organigramm sind selten kaufentscheidend. Eine Folie reicht – oder der Anhang.
Modularer Aufbau für viele Anlässe
- Vertrieb: Kern + Angebot + Referenzen + nächster Schritt
- Messe: Kern + Neuheiten + Kontakt
- Recruiting: Kern + Kultur + Entwicklungsmöglichkeiten
- Partner: Kern + Zusammenarbeit + gemeinsamer Nutzen
Gestaltung und Marke
Die Unternehmenspräsentation ist ein Markenbotschafter. Ein sauberer Folienmaster mit Farben, Schriften und Bildsprache sorgt dafür, dass alle Mitarbeitenden einheitlich auftreten.
Typische Fehler
- Zu viele Folien über das eigene Unternehmen
- Austauschbare Werte wie „Qualität“ und „Innovation“ ohne Beleg
- Unterschiedliche Versionen im Umlauf
- Veraltete Zahlen und Fotos
Unterstützung
Wir helfen dir, eine Unternehmenspräsentation erstellen zu lassen, die zu deiner Marke passt. Wenn du als Geschäftsführer selbst präsentierst, lohnt sich ein Blick auf unser Angebot für Geschäftsführer.
Häufige Fragen
Wie lang sollte eine Unternehmenspräsentation sein?
Der Kern sollte in etwa 10 Minuten präsentierbar sein, also 8 bis 12 Folien.
Unternehmenspräsentation oder Imagebroschüre?
Die Präsentation wird gesprochen, die Broschüre gelesen. Beide brauchen dieselbe Kernbotschaft.
Wer pflegt die Präsentation?
Eine verantwortliche Person, meist im Marketing, mit klaren Freigaben.
Wie oft aktualisieren?
Mindestens jährlich sowie bei neuen Angeboten oder Referenzen.